Dosen Fakultas Hukum (FH) Universitas Islam Riau (UIR) Assoc. Prof. Dr. Admiral, S.H., M.H turut diundang sebagai narasumber dalam forum Mantra Talks yang digelar pada Jumat, (11/07/2025) secara daring.
Ini merupakan kegiatan yang ditaja oleh Perhimpunan Pelajar Indonesia Dunia (PPI Dunia) sebagai organisasi pelajar Indonesia terbesar di luar negeri yang tersebar di 66 negara di seluruh dunia. Kegiatan mengusung tema “Marketing Sosial sebagai Konsep Perubahan Perilaku untuk Keberhasilan Green Behavior.”
Assoc. Prof. Dr. Admiral, S.H., M.H menekankan pentingnya pendekatan marketing sosial sebagai strategi yang efektif dalam mendorong perubahan perilaku masyarakat menuju kehidupan yang lebih ramah lingkungan.
“Marketing sosial bukan hanya alat promosi, tetapi sebuah strategi perubahan sosial yang dimulai dari kesadaran individu hingga membentuk budaya kolektif yang peduli terhadap krisis lingkungan,” ujar Admiral.
Ia menjelaskan bahwa prinsip dasar marketing sosial mencakup understanding, sharing and influencing, from personality to be culture, dan knowing by doing. Menurutnya, strategi ini harus dimulai dari diri sendiri dan diperluas secara sistemik melalui komunitas.
Admiral juga memaparkan sejumlah contoh nyata, seperti dimulai dari diri sendiri dan bergerak bersama sama mulai dari komunitas, kolaborasi dengan semua pihak, kampanye yang berkelanjutan menggunakan platform media sosial, dan konsistensi.
Sebagai akademisi dan pemimpin perguruan tinggi, Admiral berharap agar generasi muda Indonesia dapat mengambil peran aktif dalam perubahan perilaku hijau.
Contoh nyata peranan marketing sosial dalam kampanye hijau serta dampaknya terhadap perilaku publik yakni kampanye pengurangan sampah melalui kantong belanjaan sendiri, termasuk kampanye membuang sampah pada tempatnya, selain itu kampanye hemat energi melalui penggunaan listrik sesuai peruntukannya, termasuk transportasi publik. (hms/smh)
